丁真,一个草根网红的好范本

丁真,一个草根网红的好范本
[标签:标题]收录于话题 官媒一手捧红丁真成了年度现象级“网红”在满屏的丁真背后我看见更多年轻人为之付出的努力

没想到丁真爆红的路数是这样。

先是因为一个淳朴笑颜的视频意外刷屏,接着不到一天时间,“丁真黑历史”再度成为热门话题。

本以为这又是一个被围观、被消费,最后昙花一现的“网红”范本,结果风头一转,他迅速被国企收编,成了家乡旅游大使。

直到第一支宣传片再度引爆网络。巨大流量面前,引得四川和西藏在线“掐架”,又欣起了一波各大城市官微令人哄笑的抢人热潮。

前天,央视下场用整整12分钟来报道丁真,连外交部发言人华春莹都连发3条推特,亲自为这个藏族小伙站台。

意外又登上了日本电视台的丁真

一波又一波的热度,堪称今年官方最强“营销”组合拳,除了齐心带动全国旅游宣传,更是将丁真背后海拔4000米的家乡小县城推到众人面前——

10天时间,理塘搜索量猛增620%,甘孜机票预订上涨20%,旅游热度远超北上广。

就当丁真爆红之后,大家又忧虑起过度娱乐化问题,“年度最强经纪人”的理塘文旅总经理杜冬冬直接发声,为了保护好丁真,目前暂拒一切选秀、一切综艺邀请。

有人说一开始认为理塘幸运得到丁真,后来又觉得是丁真真幸运地生在理塘。

这可能是我今年听到关于草根“网红”最好的故事。

01

被官方热捧的“网红”

20岁的丁真走红,你不会觉得诧异。

就算一开始能躲过微博、抖音上疯狂刷屏的“甜野男孩”洗脑笑容,接下来也很难不被理塘旅游宣传片击中。

视频中,藏族少年骑着白马在草原上驰骋,他说,外面的世界很大,但我还是最爱我的家乡。

很多人正是被这一幕打动了。一个令人向往的纯净、保持本真的世界,是丁真的世界,也是真实美丽的甘孜。

顺着热度, “以为丁真在西藏”的话题成为微博热搜,不少人都误以为藏族小伙丁真在西藏。

之后四川文旅等官微便开始暗暗较劲,不仅发起话题“其实丁真在四川”,还让丁真连夜提笔,晒出:“家在四川”四个大字。

但仍没阻止西藏继续蹭流量。丁真曾在采访中表示,最想去的地方是拉萨, “西藏日报”便明目张胆地隔空邀请:“我们在西藏等你。”

这场battle直接吸引各大城市加入一场乱斗。全国各地齐心邀请丁真去游玩,云南、山东、湖北等,纷纷晒出各地旅游资源。

有强行跟四川观察主持人套近乎的:

有看热闹,不嫌事大还想趁机捡漏的:

还有搬出文物,强行认亲戚的,被人笑称陕西文旅简直是连夜打手电找丁真:

甚至不少人开始帮着家乡p图,“逼得”丁真都不得不再次抱着四川标志性熊猫,呼喊大家不要再p了。

结果当然是p得更狠了。

这场大乱斗,最新的一集上演到:四川干脆直接制作了一曲rap battle,将城市旅游景点直接唱到歌里。

截至昨天,“全国各地都在邀请丁真”的微博话题阅读量已达5.8亿次,堪称“史上最和谐打架现场”。

这场表面的乱斗,不仅让丁真人气暴涨,最大的赢家还是四川甘孜.

据去哪儿网数据显示,自11月16日起,前去甘孜的订单量同比去年增长近2成,17日单日预订量较去年同期增长90%,酒店预定量也较去年同期增长111%。

不仅旅游火了,甚至售卖甘孜产品的电商平台也火了,连丁真佩戴的同款耳坠最高月销量都达到865件。

02

“丁真是我们唯一的牌“

四川抢丁真,抛开营销、打趣的成分,甘孜理塘是真的需要关注,需要流量。

丁真的家乡理塘是世界上海拔最高的城市之一,比西藏拉萨还高出500米。

就像当地文旅总经理杜冬冬说的,之前无论怎么宣传,搜索理塘永远都和高反、缺氧联系在一起,很多游客一看就劝退了。

在丁真出现前,这个小县城最大旅游IP还要靠300多年前,反复热炒的仓央嘉措。

你可能想象不到,旅游业对理塘究竟有多重要。

今年2月份才脱贫的理塘县,2000年,农村总人口的96.75%还处于绝对贫困状态。

受制于偏远且高海拔的自然环境,县城总共只有3家工业企业。唯一一家矿业公司,采矿资源质量还在持续下降。

为了脱贫理塘县做过很多努力,仅仅英亚国际app官网是今年,就举办过“最美康巴汉子”等多个活动,但水花都不高,没有引起关注。

丁真爆火后,很多人会担心他会被营销过度,成为工业娱乐化的牺牲品。

接受封面新闻采访时,其实杜冬冬表现得更焦虑,像是一个大家长,“会担心过度消费会毁了孩子,对丁真、对理塘都不好,但也担心拒绝这个、拒绝那个,错过了大家对丁真的热情,对理塘的热情。”

带着种种担心,他还是替丁真暂时拒绝了所有综艺活动、选秀节目。他知道这个从小跑在马背上的少年,最吸引人的地方就是一份淳朴、自然,全部源于他生活的那个世界。

“对选秀公司丁真可能只是一张牌,但对于整个理塘旅游业而言这是唯一的一张牌。”

丁真签约的理塘文旅公司是理塘县国资委下属国有公司,每个月工资3500元,有五险一金。除了工资,他的直播和广告收入,公司都不会参与分成。

杜冬冬眼中,丁真并不是一个工具人。作为公司正式员工,他会接受系统培训,学习中文、学习办公软件,学习发微博。

而在理塘做旅游大使,丁真需要拍视频,做导游,担任9个微型博物馆,包括仓央嘉措博物馆的导游和解说英亚彩票app下载员。

杜冬冬很清醒,也知道网红的生命周期很短。他甚至替丁真做好了准备,“我们有信心把孩子培养成,他不红了甚至可以做讲解员,可以去做导游。”

正是因为把丁真和理塘旅游的共同成长都看作一份责英亚彩票任,这位最强经纪人才会思考如何保护和培养丁真,让这份流量尽可能保持下去。

03

流量和热度当然是种力量

接受新京报采访时,杜冬冬一直感慨地称,丁真是上天送给理塘的礼物,应该认真培养和呵护。

但其实拥有像杜冬冬这样头脑冷静、思想既开阔又会玩的地方年轻人,又何尝不是理塘的幸运呢?

早在去年,理塘县濯桑乡下汝村书记任敏就成为了媒体报道的对象。因为工作时总是背着一个双肩包,装着文件材料、贫困户的信息资料等,所以她有了“背包书记”的称号。

这位92年的书记是在微博上被人熟知的。她会经常给一个大V博主介绍当地的风景,邮寄一些当地高原的特产,博主受感动,义务性地帮她做宣传。

晒出来的土特产有牦牛肉、雪菊、黑枸杞等等,不仅产品设计精美,完全不输大城市的水准,还在网上打通了售货渠道,今年产品已经全部售空。

除了书记会“玩”,一位甘孜的同学,在豆瓣上发帖称,甘孜上每个县城都有融媒体,甚至还有自己的资讯app,方便每个藏民了解新闻。

另外甘孜开展了网红经济,抖音上许多藏族网红,都在为家乡努力,为当地农民带货。

或许我们根本就不用担心丁真的未来会如何,生活在这片土地之上,努力创新的人,远比我们更懂互联网规则,也更加珍惜、热爱理塘。

今年当丁真的宣传片一火,甘孜旅游便迅速发布了门票全免政策,当地酒店5折和机票最低1折起的消息。

这样的敏锐洞察与层层布局,才最后让理塘真正成为了备受瞩目的旅行地。

放眼望去,满屏的“丁真”,我看到却是这场现象级热度背后,无数人对杜冬冬、任敏这样热爱脚下土地,并肯为之付出努力人的认同。

真希望像丁真这样的“网红”越来越多,真希望越来越多像理塘这样美丽可爱的地方,能被发现、被用力称赞。

文、编辑/英亚客户端官网下载昌圈圈资料来源新京报视频、封面新闻、微博

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